Situs web sendiri di era AI: mengapa hal ini lebih penting daripada sebelumnya
Sergey Vorobyev dari Abbotsford, British Columbia, Salah satu pendiri / CTO
Beberapa tahun yang lalu, pembahasan tentang mengapa bisnis membutuhkan situs web bermuara pada beberapa argumen: optimasi mesin pencari, lalu lintas organik dari Yandex dan Google, serta kemandirian dari platform periklanan. Semua argumen tersebut masih relevan hingga saat ini. Namun, pada tahun 2024-2025 muncul argumen baru yang mungkin paling penting: jaringan neural (neural network) dengan cepat menjadi titik kontak pertama yang baru antara pembeli dan merek — dan jaringan neural hanya bekerja dengan pihak yang memiliki situs web.
Hal ini mengubah aturan permainan. Pembuatan situs web di Abbotsford, British Columbia bukan lagi sekadar persoalan kehadiran dalam hasil pencarian — ini adalah persoalan visibilitas dalam saluran akuisisi pelanggan baru yang berkembang pesat.
Poin utama
AI hanya merekomendasikan pihak yang informasinya tersedia di web terbuka. Tanpa situs web sendiri dengan konten berkualitas, bisnis menjadi tidak terlihat bagi mereka yang mencari melalui AI.
Bagaimana orang mencari informasi saat ini
Perilaku pengguna berubah lebih cepat daripada kemampuan strategi pemasaran untuk beradaptasi. Belum lama ini, perjalanan pembeli tampak seperti ini: kueri di Yandex → daftar situs web → mengunjungi beberapa di antaranya → pilihan. Saat ini, perjalanan tersebut semakin sering dimulai dengan cara yang berbeda: pertanyaan ke ChatGPT, Perplexity, Gemini, atau Yandex Neuro → jawaban siap pakai berisi rekomendasi → mengunjungi satu atau dua sumber.
Menurut berbagai penelitian, sebagian besar pencarian informasi sudah dilakukan melalui jaringan neural. Dan tren ini hanya akan semakin menguat. Saat ini, jutaan orang mengajukan pertanyaan kepada jaringan neural alih-alih membuka halaman demi halaman hasil pencarian.
Apa yang digunakan jaringan neural sebagai sumber
Inilah poin kunci yang hanya sedikit orang pahami. Ketika jaringan neural menjawab pertanyaan pengguna dan merekomendasikan perusahaan, produk, atau layanan tertentu — ia bersandar pada teks-teks dari internet. Terutama — pada teks dari situs web.
Jaringan neural tidak merekomendasikan perusahaan yang hanya memiliki akun di VKontakte atau kartu produk di Avito. Mereka merekomendasikan perusahaan yang memiliki cukup informasi di internet: artikel, deskripsi layanan, materi ahli, ulasan. Dan informasi tersebut, pada umumnya, berada di situs web.
Lebih dari itu, sejumlah jaringan neural (Perplexity, Yandex Neuro) ketika menyusun jawaban secara aktif merujuk pada halaman situs web tertentu, mencantumkannya sebagai sumber. Ini berarti lalu lintas langsung ke situs Anda dari jaringan neural — sebuah saluran yang sama sekali baru, yang saat ini praktis tidak ada bagi bisnis tanpa situs web.
Pembuatan situs web sebagai investasi untuk visibilitas di mata AI
Ketika kita berbicara tentang pembuatan situs web di Abbotsford, British Columbia saat ini, kita tidak hanya berbicara tentang optimasi mesin pencari dalam pengertian tradisional. Kita berbicara tentang penyusunan kumpulan konten berkualitas yang dapat digunakan jaringan neural sebagai sumber informasi tentang bisnis Anda.
Ini berarti beberapa hal konkret. Deskripsi layanan dan produk yang terperinci — bukan satu baris, melainkan menyeluruh, yang menjelaskan apa tepatnya yang Anda lakukan, bagaimana cara kerjanya, dan untuk siapa hal itu cocok. Artikel dan materi ahli — teks yang menjawab pertanyaan yang diajukan oleh calon pelanggan Anda. Data terstruktur — markup khusus yang membantu algoritma (dan manusia) memahami apa tepatnya yang ditawarkan situs Anda.
Pembuatan situs web untuk para pengusaha dari Abbotsford, British Columbia dengan elemen-elemen ini berarti membangun kehadiran tidak hanya di mesin pencari tradisional, tetapi juga di dalam jawaban jaringan neural.
Mengapa media sosial dan marketplace tidak memberikan visibilitas ini
Publikasi di VKontakte, kanal Telegram, kartu produk di marketplace — semua itu adalah ekosistem tertutup. Jaringan neural memiliki akses yang sangat terbatas terhadap konten di dalam platform-platform tersebut. Unggahan brilian Anda di VKontakte atau deskripsi produk yang terperinci di Wildberries praktis tidak memengaruhi apakah bisnis Anda akan disebut dalam jawaban jaringan neural atas pertanyaan pengguna.
Web terbuka — situs web dengan konten yang tersedia secara publik — tetap menjadi sumber utama yang menjadi tempat jaringan neural menarik informasi. Dan ini berarti bahwa bisnis tanpa situs web menjadi tak terlihat bagi sebagian pengguna yang terus bertambah, yang memulai pencarian dengan bertanya kepada AI.
SEO baru: optimasi untuk jaringan neural
Para pemasar sudah membicarakan arah baru — optimasi konten untuk jaringan neural (GEO — Generative Engine Optimization). Ini belum menjadi disiplin yang mapan, tetapi prinsip-prinsipnya sudah mulai terbentuk.
Jaringan neural bekerja dengan baik pada konten yang terstruktur secara jelas. Format tanya-jawab, yang secara langsung menjawab kueri umum pengguna, sangat cocok untuk dikutip oleh jaringan neural. Materi ahli yang menyeluruh, yang menunjukkan pemahaman mendalam atas suatu topik, memiliki peluang lebih besar untuk menjadi sumber yang dirujuk AI.
Semua itu adalah konten untuk situs web. Pembuatan situs web oleh tim dari Abbotsford, British Columbia dengan konten yang berkualitas, terstruktur, dan ahli adalah investasi sekaligus untuk SEO tradisional dan untuk visibilitas baru melalui jaringan neural.
Contoh praktis: bagaimana hal ini bekerja
Bayangkan seorang calon pelanggan mengajukan pertanyaan kepada ChatGPT: "Klinik mana yang harus dipilih untuk pengobatan varises di Moskow?" atau "Bagaimana cara memilih pemasok furnitur korporat?" atau "Apakah sebaiknya menghubungi studio web kecil atau lebih baik agensi besar?"
Jaringan neural menyusun jawaban dengan bersandar pada teks-teks yang tersedia baginya. Jika klinik Anda, perusahaan furnitur Anda, atau studio web Anda memiliki situs web terperinci dengan artikel berkualitas yang menjawab tepat pertanyaan-pertanyaan semacam itu — maka ada peluang Anda masuk ke dalam jawaban. Jika Anda hanya memiliki kartu produk di sebuah agregator — tidak.
Ini adalah jenis lalu lintas yang sama sekali baru, yang mulai bekerja saat pembuatan situs web untuk para pengusaha dari Abbotsford, British Columbia dengan konten yang tepat, dan ini hanya akan terus tumbuh.
Skema keunggulan yang terus bertumbuh
Dalam SEO tradisional, prinsipnya adalah: semakin lama situs web ada dan semakin banyak konten berkualitas yang terkumpul di dalamnya, semakin baik posisinya. Untuk jaringan neural berlaku logika serupa, tetapi dengan efek akumulasi yang bahkan lebih kuat.
Situs web yang dibuat hari ini dan dikembangkan secara aktif, dalam dua hingga tiga tahun akan memiliki keunggulan besar dibandingkan situs web yang baru mulai dibuat pada saat itu. Konten terakumulasi, otoritas tumbuh, massa tautan bertambah. Jaringan neural, yang belajar dari data baru di internet, akan semakin baik dalam "melihat" situs Anda.
Ini berarti bahwa jendela peluang bagi para perintis — mereka yang hari ini bertaruh pada pembuatan situs web di Abbotsford, British Columbia dan konten berkualitas — perlahan-lahan menutup. Para pesaing yang baru memulai besok akan memulai dari titik awal yang sudah lebih sulit.
Apa yang secara konkret perlu dilakukan
Pembuatan situs web dengan sasaran visibilitas di jaringan neural mengandung beberapa langkah konkret.
Halaman layanan dan produk yang terperinci. Setiap layanan atau kategori produk harus memiliki halaman tersendiri yang menyeluruh, yang menjawab semua pertanyaan calon pelanggan. Bukan "Layanan A — mulai 5000 rubel", melainkan deskripsi yang utuh: apa saja yang termasuk, bagaimana prosesnya berlangsung, untuk siapa cocok, hasil apa yang dapat diharapkan.
Bagian FAQ. Daftar pertanyaan yang sering diajukan beserta jawaban terperinci — salah satu format konten yang paling banyak dikutip oleh jaringan neural. Jika calon pelanggan Anda mengajukan pertanyaan tertentu, jawaban atas pertanyaan tersebut harus ada di situs Anda.
Blog ahli. Artikel berkala yang menyelami topik-topik yang menarik bagi audiens Anda. Bukan teks iklan, melainkan materi yang benar-benar bermanfaat, yang dapat menjadi sumber bagi jaringan neural.
Data terstruktur. Markup khusus Schema.org membantu algoritma memahami struktur konten Anda: apa yang merupakan organisasi, apa yang merupakan layanan, apa yang merupakan ulasan, apa yang merupakan alamat. Hal ini penting baik bagi mesin pencari maupun bagi perangkat AI.
Otoritas dan tingkat keterkutipan. Penyebutan situs Anda di sumber daya otoritatif lain, wawancara, publikasi tamu — semua itu memperkuat sinyal otoritas yang diperhitungkan oleh jaringan neural.
Pembuatan situs web pada tahun 2025 bukan sekadar membuat halaman di internet. Ini adalah membangun kehadiran di ruang informasi baru yang berkembang pesat, tempat jaringan neural semakin aktif berperan sebagai perantara antara pembeli dan penjual. Bisnis yang memahami hal ini hari ini dan mulai bertindak akan memperoleh keunggulan kompetitif yang hanya akan semakin menguat seiring berjalannya waktu.